הגבולות בין רשתות המזון לחנויות כלבו בישראל ממשיכים להיטשטש, והקרב על סל הקניות של הצרכן הישראלי עולה שלב. אחרי שרשתות כמו רמי לוי, אושר עד, יוחננוף וויקטורי הרגילו אותנו למצוא בין המדפים מוצרי טקסטיל, כלי בית ואפילו מכשירי סלולר מתקדמים, כעת מצטרפת שחקנית כוח חדשה לזירה: רשת קרפור ישראל.
הרשת הצרפתית הודיעה אמש (שלישי, 11.11) על מהלך אסטרטגי רחב היקף, שבמסגרתו היא נכנסת באופן רשמי לשוק מוצרי החשמל הביתיים. המהלך יתמקד בשלב זה בסניפי הפורמט הגדול של הרשת, "Carrefour Hyper" (קרפור היפר).
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
בניגוד לכניסות שקטות, בקרפור בחרו לפתוח את המהלך בסערה, עם הצהרת מחירים אגרסיבית שנועדה לטלטל את השוק. הרשת מבטיחה להציע מגוון מוצרים במחירים הנמוכים בעשרות אחוזים מהמקובל אצל המתחרות, במטרה ברורה ללכוד את תשומת הלב של הצרכן שסובל מיוקר המחיה.
כדי לגבות את ההצהרה, שחררה הרשת דוגמאות למחירי ההשקה: טלוויזיית 70 אינץ' תימכר במחיר חסר תקדים של 1,290 שקלים בלבד, ושואב אבק שוטף עומד פופולרי של המותג דרימי (Dreame) יימכר ב-1,190 שקלים.
המהלך אינו מתמקד רק במוצרים הגדולים והיקרים. בקרפור מכוונים גם לקטגוריית מוצרי החשמל הקטנים למטבח, במטרה להפוך את הקנייה שלהם לאימפולסיבית כמעט כמו קניית חטיף. בין היתר, יוצע קומקום זכוכית המשולב עם קנקן תה ב-49 שקלים, טוסטר לחיצה לארבע פרוסות ב-59 שקלים, טוסטר מקצועי גדול יותר ב-119 שקלים, וקוצץ רב-תכליתי של המותג המוכר Kenwood במחיר של 199 שקלים בלבד.
האסטרטגיה של קרפור ברורה: הצרכן הישראלי כבר לא מחפש רק נקודת קנייה למזון, אלא חוויית קנייה כוללת שתחסוך לו זמן וכסף. על ידי הוספת מוצרי חשמל במחירים נמוכים, הרשת שואפת להגדיל משמעותית את הסל הממוצע בסניפי ההיפר שלה.
בהודעת החברה נמסר כי המטרה היא להנגיש מוצרי חשמל בסיסיים לכל בית בישראל, במיוחד בתקופה כלכלית מאתגרת זו (ועל פי תגובת החברה לשאלה האם הם מתכוונים להציע מכשירי סמארטפון, התשובה שקיבלנו היא: "לא כרגע"). עם זאת, בקרפור מדגישים נקודה חשובה: מחירי ההשקה האגרסיביים הינם זמניים, ומוגבלים למלאי הקיים. כעת נותר לראות כיצד יגיבו המתחרות הוותיקות בזירה, שכבר ביססו את מעמדן בתחום, והאם המהלך של קרפור יצליח לשנות את הרגלי הצריכה של הישראלים גם בתחום החשמל.
למה אתם לא מפרסמים לינק למבצעים????
היי ארי, המבצעים זמינים פיזית במספר חנויות של החברה ולא באונליין.