מנכ"ל אפל (Apple), טים קוק, מנסה להרגיע את הרוחות סביב אחת ההבטחות הגדולות והמאכזבות ביותר של החברה בשנים האחרונות. בראיונות שנתן ביום חמישי האחרון לרשת CNBC ולסוכנות הידיעות רויטרס, אישר קוק כי הגרסה המחודשת וה"אישית" של העוזרת הקולית סירי אכן נמצאת במסלול הנכון להשקה במהלך השנה הבאה, 2026.
נראה כי קוק מנסה להקדים תרופה למכה ולענות על שאלות המשקיעים והצרכנים בנוגע לעתיד הבינה המלאכותית של החברה רגע לפני פרסום הדוחות של הרבעון האחרון. לפי הדיווח, היעד הנוכחי של אפל הוא להשיק את היכולות החדשות כחלק מעדכון iOS 26.4, הצפוי להגיע למשתמשי האייפון בחודש מרץ 2026.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
בראיון לרויטרס, קוק מסר כי אפל "מתקדמת יפה" (making good progress) בפיתוח הגרסה החדשה של סירי. יש לציין כי זוהי אותה אמירה בדיוק שסיפק המנכ"ל גם ברבעון הקודם, מסר שנועד לשדר יציבות אך אולי גם מאותת על כך שההתקדמות היא קבועה אך לא מואצת במיוחד.
הציפייה לסירי המשודרגת החלה כבר לפני זמן רב. אפל הכריזה לראשונה על היכולות המהפכניות של העוזרת הקולית שלה במהלך כנס המפתחים העולמי (WWDC) אי שם ב-2024. ההבטחה הייתה לסירי שמסוגלת סוף סוף להבין הקשר אישי, להיות מודעת למה שמוצג על המסך, ולהציע שליטה עמוקה בהרבה בתוך אפליקציות.
כדוגמה ליכולות אלו, אפל הציגה בעבר תרחיש שבו משתמש יכול לשאול את סירי על פרטי הטיסה של אמו או על הזמנת מסעדה, וסירי תדע לשלוף את המידע הרלוונטי ישירות מתוך אפליקציות הדוא"ל וההודעות (Mail ו-Messages), יכולת שעד כה הייתה חסומה בפניה.
אך ההתלהבות הראשונית הפכה במהירות למפח נפש. בחודש מרץ האחרון (2025), אפל נאלצה להודות באופן רשמי כי היכולות המובטחות נדחות וכי הן לא יגיעו במועד. הדחייה הזו לא עברה בשקט. על פי הדיווח, אפל מתמודדת כיום עם מספר תביעות ייצוגיות שהוגשו נגדה בדיוק בשל הדחייה המשמעותית של התכונות שהובטחו לצרכנים.
כעת, קוק מנסה לייצר ודאות חדשה סביב הפרויקט. בעוד שהמשקיעים קיבלו היום דוחות כספיים מרשימים, הצרכנים מקבלים הבטחה נוספת, הפעם עם תאריך יעד ברור יותר, לכך שהמהפכה האמיתית של סירי תגיע סוף סוף בשנה הבאה.
