מרוץ החימוש של הבינה המלאכותית גובה מחיר כבד משרשראות האספקה, ואפל (Apple) נאלצת כעת לגלגל את העלויות לצרכן. החברה מייקרת באופן משמעותי את סדרות המחשבים והטאבלטים שלה, במהלך שקוטע תקופה ארוכה של יציבות מחירים.
הלחץ על קווי הייצור נובע מזינוק חד בעלויות הרכיבים, ובמיוחד בדרישה הגוברת עבור זיכרון ברוחב פס גבוה (High-Bandwidth Memory). רכיבים אלו קריטיים להפעלת שרתי ה-AI של החברה, והמחסור העולמי בהם הפך את ספיגת העלויות לבלתי אפשרית.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
רק בשבוע שעבר רמז מנכ"ל החברה בראיון על הלחצים הכלכליים המופעלים על שרשרת האספקה. למרות ניסיונות קודמים לגונן על הלקוחות מפני תנודות השוק, המציאות הכלכלית הכריעה את הכף.
הקפיצה הכואבת בקופה
הפגיעה המיידית מורגשת היטב בליין המחשבים הניידים של החברה. דגם הכניסה, ה-MacBook Neo, מזנק ממחיר של 599 דולר ל-699 דולר.
ה-MacBook Air הפופולרי סופג מכה קשה אף יותר עם התייקרות של 200 דולר, מה שמעמיד את תג המחיר החדש שלו על 1299 דולר. גם סדרת ה-MacBook Pro, יחד עם דגמי ה-iPad וה-iPad Air, רושמים עליות מחירים רוחביות:
- מחשב MacBook Air יתחילו ב-1299$ במקום 1099$
- מחשבי MacBook Pro יתחילו ב-1999$ במקום 1699$
- דגם ה-iPad Pro יתחיל ב-1199$ במקום 999$
- דגם ה-iPad Air יתחיל ב-749$ במקום 599$
גם קטגוריית מוצרי הבית מתייקרת ומכשירים כמו HomePod יעלו כעת 349$ במקום 299$ כשדגם המיני יעלה כעת129$ במקום 99$ שעלה קודם לכן. הסטרימר של אפל, Apple TV גם הוא מתייקר ויעלה כעת 199$ במקום 129$.
התייקרות נוספת נרשמה גם בגזרת משקפי הAR של אפל ה-Vision Pro והמחיר ההתחלתי עודכן ל-3699$ במקום 3499$, כאשר הדגם עם איחסון 1TB יעלה כ-4199$.
עבור הצרכן הישראלי, ההתייקרות הדולרית הזו צפויה להיות מורגשת אפילו יותר גם כששער הדולר כרגע יחסית נמוך. כשהמכשירים ינחתו אצל המשווקות המקומיות, תוספת המחיר תתפח משמעותית לאחר שקלול של מיסי ייבוא, מע"מ ושערי חליפין.
אי של יציבות בתוך סערת המחירים
לצד גל ההתייקרויות במחלקת המחשוב, אפל בוחרת להשאיר חלק מהקטלוג שלה ללא שינוי. קו הסמארטפונים והמכשירים הלבישים ניצל מהגזירה הנוכחית.
מחירי ה-iPhone, ה-Apple Watch ואוזניות ה-AirPods נותרים בשלב זה על כנם. ההחלטה להפריד בין קווי המוצרים מעידה על ניסיון לשמר את נתח השוק של החברה בקטגוריות המובייל התחרותיות.
