אחרי שאושר עד ירתה את יריית הפתיחה וויקטורי מיהרה להגיב, רשת רמי לוי שיווק השקמה נכנסת לזירה ומנחיתה את המכה החזקה ביותר עד כה במחירי סדרת האייפון 17. אם עד לפני רגע חשבנו שהמחירים בסופרמרקטים הגיעו לתחתית, המהלך הנוכחי מוכיח שיש עוד לאן לרדת, כאשר הרשת מציעה את מכשירי הפרימיום של אפל במחירים שרחוקים מאות ואלפי שקלים מהיבואנים הרשמיים. זה כבר לא רק גימיק שיווקי, אלא מלחמת התשה אמיתית על הכיס של הצרכן הישראלי שמחפש לשדרג את הסלולרי שלו במקביל לקניית החלב והלחם.
המספרים שמביכים את היבואנים הרשמיים
הבשורה הגדולה כאן היא ללא ספק שורת המחיר, ששוברת את השיאים שראינו בימים האחרונים אצל המתחרות. רמי לוי מציע את ה-iPhone 17 Pro בנפח 256 ג'יגה בייט במחיר של 4,099 שקלים לקהל הרחב. מי שמחזיק בכרטיס האשראי של הרשת ייהנה מהנחה נוספת וישלם 3,999 שקלים בלבד. מדובר במחסום פסיכולוגי שנשבר, כאשר מכשיר דגל עדכני יורד מתחת לרף ה-4,000 שקלים זמן קצר כל כך אחרי ההשקה.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
גם בגזרת ה-iPhone 17 Pro Max בנפח 256 ג'יגה בייט נרשמת ירידת מחיר משמעותית. המכשיר נמכר לכלל הלקוחות ב-4,499 שקלים, בעוד מחזיקי כרטיס האשראי ישלמו 4,399 שקלים. לשם השוואה, רק בימים האחרונים ראינו את אותו מכשיר נמכר באושר עד ב-4,999 שקלים ואצל ויקטורי ב-4,899 שקלים. כשמסתכלים על המחירים אצל המפיצות והיבואנים הרשמיים, שם ה-Pro נמכר סביב 5,299 שקלים וה-Max סביב 5,799 שקלים, מבינים שמדובר בפער של כ-1,300 שקלים. זהו סכום שקשה מאוד להתעלם ממנו, גם אם מוותרים על חווית הקנייה בחנות רשמית.
האותיות הקטנות שחובה להכיר לפני הקנייה
כמו בכל מבצע שנראה טוב מדי, גם כאן יש פשרות שחשוב לקחת בחשבון לפני שרצים לסניף. המכשירים הנמכרים ברמי לוי הם ביבוא מקביל. המשמעות הטכנית המרכזית היא שמדובר בדגמים התומכים ב-eSIM בלבד (סים וירטואלי). במכשירים אלו אין מגירה לכרטיס סים פיזי מפלסטיק. למרות שרוב חברות הסלולר בישראל תומכות בטכנולוגיה זו, הדבר עשוי להגביל אתכם בטיסות לחו"ל אם תרצו לרכוש סים מקומי פשוט, או במעבר בין מכשירים אם אתם רגילים לשלוף ולהחליף כרטיסים.
בנוסף, בניגוד לרכישה אונליין רגילה, כאן מדובר במצוד פיזי. המלאי מוגדר כ"מוגבל" והמכירה מתבצעת ברשימת סניפים סגורה הכוללת את: מישור אדומים, רב חן (תלפיות ירושלים), קריית גת, רמת גן, פתח תקווה, ראשון לציון, רחובות, שילת, אופקים, נתיבות, אשקלון דרום, אשדוד, כפר סבא, רעננה, טבריה, עפולה, פרדס חנה, עכו, חדרה, נתניה דרום וחולון. הרשת ציינה שהמכשירים מגיעים לסניפים במהלך היום, מה שיוצר חוסר ודאות לגבי הזמינות הרגעית במדף.
למה הם עושים את זה?
כשמסתכלים על המספרים לעומק, מבינים שזהו אירוע שחורג הרבה מעבר לעוד הנחה נקודתית. ההערכות בשוק גורסות שהסופרמרקטים כלל לא בונים על רווח ממכירת האייפון עצמו, ולמעשה מתמחרים אותו לעיתים אף מתחת למחיר העלות הסיטונאי. זוהי דוגמה קלאסית לאסטרטגיית "לוס לידר" (Loss Leader), שבה המכשיר הנוצץ משמש כפיתיון למשיכת לקוחות לסניף, מתוך הבנה שרובם ימלאו את העגלה במוצרים נוספים שעליהם הרשת מרוויחה היטב. למעשה, קיבלנו כאן את הגרסה המודרנית והיוקרתית של "העוף בשקל", במהלך שמסמן עידן חדש בו מוצרי טכנולוגיה הפכו לכלי נשק לגיטימי במלחמה על הצרכן בסופר.
