דיווח חדש של מארק גורמן מבלומברג חושף שינוי כיוון דרמטי בצמרת אפל (Apple). ג'ון טרנוס, המנכ"ל המיועד של החברה, מתכנן להחזיר לצוות העיצוב את ההשפעה שאבדה לו במהלך שנות כהונתו של טים קוק.
תהליך חילופי המנכ"לים בצמרת צפוי לצאת לדרך ב-1 בספטמבר, כאשר טרנוס יתחיל לקחת את המושכות. כבר בסתיו הקרוב הוא צפוי להציג לראשונה אייפון מתקפל, לצד פיתוחים עתידיים של מוצרים לבית החכם המבוססים AI ועוד.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
סוף עידן התפעול
בשנים האחרונות, במיוחד לאחר עזיבתו של ג'וני אייב וגל נטישות של כישרונות בולטים, כוחו של צוות העיצוב באפל נשחק משמעותית. את הוואקום מילאו אנשי התפעול והכספים, שהחלו להכתיב את הכיוון של מוצרי החברה.
לאחר עזיבתו של אייב, הפיקוח על מחלקת העיצוב עבר לידיו של ג'ף ויליאמס, לשעבר סמנכ"ל התפעול (COO) של החברה. המבנה הארגוני הזה הרחיק את המעצבים ממוקד קבלת ההחלטות והכפיף אותם לאילוצים תפעוליים.
המציאות הזו רחוקה מאוד מהימים שבהם קבוצת העיצוב התעשייתי של אייב הכתיבה את מפת הדרכים של המוצרים מלמעלה למטה. בביוגרפיה של סטיב ג'ובס שכתב וולטר אייזקסון ב-2011, צוטט ג'ובס כמי שאמר שלאייב יש יותר כוח תפעולי מכל אדם אחר באפל מלבדו.
חזרה לשורשים העיצוביים
נכון להיום, אין באפל תפקיד בכיר המוקדש בלעדית לעיצוב ברמת ההנהלה הבכירה. הפרופילים של מולי אנדרסון וסטיב למיי נוספו לאחרונה לעמוד ההנהלה של החברה, אך המבנה הנוכחי עדיין חסר דמות דומיננטית אחת.
טרנוס מסתמן כמנהל שיהיה מעורב הרבה יותר במוצרים עצמם בהשוואה לקוק. החזרת היוקרה וההשפעה של צוות העיצוב היא חלק מרכזי באסטרטגיה שלו לקראת השקת קטגוריות מוצרים חדשות.
