בעוד העולם עקב בדריכות אחרי פרסומות הענק של משחק הסופרבול (Super Bowl LX) שנערך הלילה בארה"ב, דרמה לא פחות גדולה התרחשה מאחורי הקלעים של הרשתות החברתיות. סרטון שהופץ כ"הדלפה" של פרסומת גנוזה של חברת OpenAI, בכיכובו של השחקן אלכסנדר סקארסגארד, התברר כזיוף מתוחכם ומושקע במיוחד.
"הדלפה" מבוימת היטב
הסיפור החל בשרשור ברשת Reddit (שנמחק מאז), בו משתמש שהציג עצמו כעובד ממורמר של OpenAI טען כי החברה החליטה לגנוז פרסומת יקרה עליה עבד. כדי "להוכיח" את דבריו, הוא פרסם סרטון באיכות גבוהה שהציג את סקארסגארד משתמש במכשיר חומרה חדש ומסתורי, מעין כדור מבריק (Orb) בשילוב עם אוזניות מעוצבות.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
התזמון היה מושלם: הסרטון הזין את השמועות על פרויקט החומרה הסודי עליו עובד מנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, יחד עם מעצב העל של אפל לשעבר, ג'וני אייב. בסרטון הופיעו הכיתובים "Dime" ו-"Almost time", מה שגרם לרבים להאמין שמדובר בחשיפה הרשמית של הגאדג'ט הראשון של ענקית הבינה המלאכותית.
OpenAI מגיבה: "פייק ניוז מוחלט"
התגובה הרשמית לא איחרה לבוא. נשיא OpenAI, גרג ברוקמן, צייץ ברשת X (טוויטר לשעבר) כי מדובר ב"פייק ניוז", ודוברת החברה, לינדזי מקאלום רמי, הבהירה באופן חד-משמעי: "זה מזויף לחלוטין".
בדיקה מעמיקה של עיתונאים חשפה את גודל ההונאה, המשתמש שפרסם את הסרטון ב-Reddit התגלה כבעל עסק להנהלת חשבונות מסנטה מוניקה שרק שנה קודם לכן חיפש לקוחות. בנוסף, כתבי טכנולוגיה דיווחו כי קיבלו מיילים המציעים להם תשלום של למעלה מ-1,100 דולר כדי לקדם את הסרטון המזויף. נראה שהאחראים להונאה אף הגדילו לעשות והקימו אתר אינטרנט מזויף וזייפו כותרות של מגזיני פרסום נחשבים כדי להעניק לסרטון אמינות.
הקרב על המסך הקטן
הזיוף צץ על רקע מאבק אמיתי ואגרסיבי על תשומת הלב בסופרבול. המתחרה הגדולה Anthropic (מפתחת Claude) הריצה במהלך המשחק פרסומות עוקצניות שלעגו לתוכנית של OpenAI לשלב פרסומות בתוך ChatGPT. למרות ההשקעה העצומה של המתחרות, נראה שהפרסומת המדוברת ביותר הייתה בסופו של דבר זו שכלל לא הייתה קיימת.
