מערכת היחסים בין שתי הפלטפורמות הגדולות של מטא, פייסבוק ואינסטגרם, ידעה לאחרונה לא מעט שינויים. אחרי שראינו כיצד פייסבוק מנסה לחקות את האחות הצעירה והמגניבה יותר, נראה שזה עובד גם לכיוון השני. אינסטגרם עומדת לאמץ את אחד המאפיינים היותר שנויים במחלוקת של פייסבוק, והפעם זה נוגע ישירות לחוויית הצפייה שלכם ולזמן שבו אתם נחשפים לתוכן שיווקי.
משתמשים בגרסת הבטא של האפליקציה, כולל אנחנו, החלו להציף שינוי מהותי באופן שבו פרסומות ברילס מוצגות למשתמש. אם עד היום התרגלנו למודל ברור שבו התוכן הממומן משתלב בצורה אורגנית יחסית – גוללים בפיד ונתקלים בתמונה ממומנת, או עוברים בין סרטוני רילס ונתקלים בסרטון "Sponsored" שניתן לדלג עליו בהינף אצבע – הרי שהחוקים עומדים להשתנות. אינסטגרם בודקת מודל שלוקח שליטה חלקית מהמשתמש ומכריח אותו לצפות בפרסומת בתוך התוכן עצמו.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
ה"הפסקת פרסומות" מגיעה לפיד שלכם
המודל החדש מזכיר מאוד את חווית הצפייה בטלוויזיה המסורתית או בסרטונים הארוכים של פייסבוק. החידוש המרכזי הוא שינוי המיקום והתזמון של המודעה. במקום שהפרסומת תופיע רק כשאתם מחליטים לעבור לסרטון הבא, היא תופיע כעת כמעין "הפסקת פרסומות" כפויה.
איך זה נראה בפועל? כאשר משתמש צופה בסרטון רילס, עשוי להופיע על המסך טיימר קטן שמתחיל לספור לאחור. הטיימר הזה הוא האינדיקציה לכך שהסרטון הנוכחי עומד להיקטע לטובת מסר שיווקי. ברגע שהספירה מסתיימת, הסרטון המקורי נעצר, ובמקומו מופיעה פרסומת. רק לאחר סיום הפרסומת, או במידה ותבחרו לדלג עליה (באופציות מסוימות), המערכת תחזיר אתכם בדיוק לנקודה שבה הפסקתם בסרטון המקורי. זוהי חוויה שמשתמשי פייסבוק כבר מכירים היטב, אך עבור הקהל של אינסטגרם, שרגיל לזרימה מהירה ורציפה של תוכן ויזואלי, מדובר בשינוי תפיסתי משמעותי.
ככה זה נראה
הכסף הגדול נמצא בצפייה החוזרת
השאלה המתבקשת היא למה עכשיו? ומדוע דווקא בפורמט הזה? התשובה נמצאת בהרגלי הצפייה שלנו. באינסטגרם ככל הנראה זיהו שמשתמשים רבים לאו דווקא גוללים מיד לסרטון הבא. לעיתים קרובות, סרטוני רילס נצפים ב"לופ"- הסרטון חוזר על עצמו שוב ושוב בזמן שהמשתמש קורא תגובות, משוחח עם חבר ליד, או פשוט בוהה במסך באופן פסיבי. ישנו גם טרנד סרטונים שכל המהות שלהם היא לופ אינסופי.
אתם כבר עוקבים אחרינו באינסטגרם?
אם לא, אתם מקבלים רק חלק מהתכנים שלנו – כאן מצטרפים
מבחינת מטא, הזמן הזה שבו הסרטון מנוגן שוב ושוב ללא גלילה הוא "זמן מת" מבחינה כלכלית. המהלך החדש נועד לנצל בדיוק את המרווחים הללו. במקום שהסרטון יתנגן בפעם השלישית או הרביעית ברציפות ללא תמורה, המערכת תזהה את חוסר הפעילות האקטיבית ותשבץ שם פרסומת.
אומנם, במבט ראשון זה נראה כמו שינוי טכני מינורי, עוד ניסוי בממשק המשתמש. אך העובדה שאינסטגרם משקיעה משאבי פיתוח בהטמעת המנגנון המורכב הזה מעידה על כך שהחברה רואה כאן פוטנציאל הכנסה אדיר. המטרה היא ברורה: למקסם את הרווחים מכל דקת מסך, גם כאשר המשתמש לא מבצע פעולה אקטיבית של גלילה.
מה דעתכם?
