קבוצת התקשורת פרטנר הודיעה היום באופן רשמי כי היא הגוף העומד מאחורי הטיזר שנראה כמו "לשחרר את שולי 3" שהופץ לאחרונה, וכי לא מדובר בהפקה קולנועית חדשה אלא בקמפיין פרסומי רחב היקף להשקת שירות הטלוויזיה המשודרג של החברה, +Partner tv.
המהלך הנוכחי מגיע על רקע הצלחת הסרט השני בסדרה, שזכה בתואר הסרט הנצפה ביותר בשנת 2025. הציפייה בקרב הקהל הישראלי נוצלה לטובת יצירת עניין תקשורתי, כאשר הטיזר הראשוני, שנערך במתכונת של פרומו קולנועי לכל דבר, צבר תוך זמן קצר למעלה מ-2.5 מיליון צפיות ברשתות החברתיות וגרר עשרות אלפי אינטראקציות מצד גולשים שתהו האם נתי, אביהו ובצלאל חוזרים למסך הגדול.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
הפקה קולנועית בשירות הטלוויזיה
כחלק מהמהלך, גייסה פרטנר את שלישיית "מה קשור" לשיתוף פעולה עם הפרזנטור הקבוע של החברה, סטטיק. כדי לשמור על הקו הסגנוני של הסרטים המקוריים, הסרטון בוים על ידי בן בכר, במאי סדרת סרטי "לשחרר את שולי", בהובלת משרד הפרסום מקאן תל אביב. התוצאה הסופית היא סרטון באורך חריג בנוף הפרסומי של כ-3.5 דקות, הזמין לצפייה ביוטיוב.
העלילה בפרסומת ממשיכה את הקו הנרטיבי של הסרטים, כאשר חברי השלישייה ממשיכים במסע החיפושים אחר הדמות הנעלמת של שולי. אולם, המפנה בעלילה מתרחש כאשר במקום למצוא את שולי, הם פוגשים את סטטיק. המפגש משמש כפלטפורמה להצגת השירותים החדשים, כאשר סטטיק הוא זה שחושף בפני הדמויות את היצע התכנים והיכולות של שירות הטלוויזיה החדש.
הרחבת התכנים וממשק חדש
הקמפיין נועד לקדם את שירות +Partner tv, שהושק לפני כחודשיים ועבר שדרוג משמעותי בהיבטי ממשק ותוכן. בחברה מציינים כי השירות מתבסס על אפליקציה חדשה וממשק משתמש שנועד לשפר את חווית הצפייה. מבחינת היצע התכנים, המהלך כולל תוספת של כ-30 ערוצי בסיס חדשים, מה שמעמיד את סך ערוצי הבסיס בחבילה על כ-70, לצד כ-60 ערוצי פרימיום נוספים.
בפרטנר שמים דגש על בידול באמצעות תוכן בלעדי ללקוחות השירות. בין הערוצים האקסקלוסיביים ניתן למצוא את ערוץ 'הגיבורים' וערוץ 'פשע אמיתי', ז'אנר שזוכה לפופולריות רבה בקרב הצופים. מטרת השדרוג היא להציע אלטרנטיבה עשירה יותר ללקוחות הקיימים והחדשים כאחד, כחלק מהתחרות הגוברת בשוק הטלוויזיה הרב-ערוצית.
תמחור וחבילות משולבות
בפן המסחרי, השירות החדש מוצע לצרכנים במחיר התחלתי של 59 ש"ח לחודש. כחלק מאסטרטגיית המכירה של החברה, מוצעות גם חבילות משולבות (באנדל) הכוללות את שירותי הטלוויזיה יחד עם תשתית אינטרנט סיבים אופטיים ומנוי לשירות הסטרימינג Netflix.
המהלך השיווקי מנסה למנף את הפופולריות של המותג הקולנועי כדי להניע לקוחות לשדרג את הציוד והחבילות שברשותם, תחת המסר של "שחרור" מהרגלי הצפייה הישנים ומעבר לטכנולוגיה עדכנית יותר. נותר לראות האם הבאזז הראשוני שיצר הטיזר יתורגם למצטרפים חדשים לשירות.
