העידן הנקי והסטרילי של ChatGPT, שבו המשתמשים נהנו מתשובות ללא הפרעות מסחריות, עשוי להתקרב לסיומו מהר מהצפוי. דיווחים חדשים המבוססים על ניתוח מעמיק של קוד האפליקציה מצביעים על כך ש-OpenAI נערכת להשיק פלטפורמת פרסום בתוך הצ'אטבוט הפופולרי שלה. המהלך, אם יתממש, ישנה באופן יסודי את חוויית המשתמש עבור מיליוני אנשים המסתמכים על הגרסה החינמית של הכלי.
המידע החדש מגיע מטיבור בלאהו, מהנדס תוכנה מוכר בקהילת הבינה המלאכותית, אשר איתר שורות קוד מחשידות בגרסת הבטא האחרונה של אפליקציית ChatGPT לאנדרואיד (גרסה 1.2025.329). בתוך קבצי המערכת נמצאו התייחסויות ברורות למונחים כמו "ads feature" (פיצ'ר מודעות), "search ad" (מודעת חיפוש), "bazaar content" ואף "search ads carousel" (קרוסלת מודעות חיפוש). הממצאים הללו מעידים על תשתית טכנית שכבר נבנית מאחורי הקלעים, המיועדת להציג תכנים שיווקיים לצד, או כחלק, מהתשובות שמספק הבינה המלאכותית. סביר להניח כי המודל יהיה דומה לזה המוכר ממנועי חיפוש מסורתיים, אך מותאם לממשק השיחה הטבעי של הצ'אט.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
ההחלטה לפנות לאפיק הפרסומי אינה מפתיעה את מי שעוקב אחר המצב הפיננסי של ענקית ה-AI. למרות שהחברה מציעה מנויים בתשלום (כדוגמת ChatGPT Plus) ושירותי API למפתחים, מודל ההכנסות הנוכחי אינו מספיק כדי לכסות את עלויות התפעול והפיתוח האסטרונומיות. דו"ח עדכני של בנק HSBC העריך כי OpenAI לא צפויה להגיע לרווחיות לפני שנת 2030. יתרה מכך, ההערכות מדברות על צורך בגיוס של כ-207 מיליארד דולר נוספים כדי לתמוך בתוכניות הצמיחה השאפתניות של החברה בשנים הקרובות. במציאות כלכלית שכזו, השארת פוטנציאל ההכנסה מ-800 מיליון משתמשים שבועיים "על הרצפה" היא פריבילגיה שחברה מסחרית מתקשה להרשות לעצמה.
מנכ"ל החברה, סם אלטמן, כבר רמז בעבר כי אינו שולל את רעיון הפרסומות על הסף. בראיון שהעניק בקיץ האחרון, ציין אלטמן כי למרות שהחברה טרם פיתחה מוצר פרסומי, הדבר אינו יורד מהפרק. הוא אף הביע הערכה למודל הפרסום של אינסטגרם, אותו הגדיר כ"מגניב" וכזה שדרכו הוא עצמו ביצע רכישות. הגישה של אלטמן מצביעה על כך שהחברה לא מחפשת להציף את המשתמשים בבאנרים מציקים, אלא מנסה לפצח מודל של פרסום ממוקד ורלוונטי, שישתלב באופן אורגני בשיחה, אתגר מורכב שדורש זהירות רבה כדי לא לפגוע באמינות התשובות של המודל.
עבור המשתמש הממוצע, בעיקר אלה המשתמשים בגרסה החינמית, השינוי הזה מסמן את סוף עידן התמימות. כמו שקרה עם גוגל ופייסבוק לפני כן, נראה שגם מהפכת הבינה המלאכותית תמומן בסופו של דבר על ידי המפרסמים. השאלה הגדולה כעת היא לא האם, אלא מתי וכיצד תבחר OpenAI ליישם את השינוי מבלי להבריח את המשתמשים למתחרים.
עדכון [02.12.25, 21:10]: לאור הפרסומים והמעבר לתוכנית חירום, ב-OpenAI הוחלט להקפיא נכון לכתיבת שורות אלו את הוספת הפרסומות ל-ChatGPT. נמשיך לעדכן.
