במפגש פסגה שנערך בתא הכבוד של אצטדיון הסנטיאגו ברנבאו, נחשף אחד משיתופי הפעולה המסקרנים ביותר בעולמות הספורט והטכנולוגיה. פלורנטינו פרז, נשיא ריאל מדריד, ואדי קיו, סגן נשיא בכיר לשירותים באפל, לחצו ידיים והציגו תוכנית אסטרטגית המשלבת את המורשת של מועדון הפאר הספרדי עם החדשנות הטכנולוגית של ענקית הטק מקופרטינו. המטרה המוצהרת: לשנות את הדרך בה כדורגל נחווה, הן בתוך האצטדיון והן מחוצה לו.
גולת הכותרת של שיתוף הפעולה היא הפקה דוקומנטרית חדשנית המיועדת באופן בלעדי למשקפי המציאות המעורבת, Apple Vision Pro. הסרט, שצפוי לצאת בשנה הבאה, צולם במהלך משחק ליגת האלופות של עונת 2025/26 בין ריאל מדריד ליובנטוס. לא מדובר בעוד סרט "מאחורי הקלעים" סטנדרטי; ההפקה נעשתה באמצעות למעלה מ-30 מצלמות Blackmagic שתוכננו במיוחד ללכידת עומק ונוכחות מרחבית. השאיפה היא להציב את הצופה בלב ההתרחשות, מההליכה במנהרת השחקנים ועד לרגע העלייה לדשא, ברמת קרבה ואיכות ויזואלית שלא נראתה עד כה בשידורי ספורט.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
לצד החוויה הווירטואלית, החברות מציגות שדרוג משמעותי לחוויה הפיזית באצטדיון. שירות ה-Apple Wallet הופך למרכיב מרכזי בביקור בברנבאו. הארנק הדיגיטלי יאפשר לאוהדים לנהל את כל הביקור דרך האייפון: החל מהגעה בתחבורה ציבורית, דרך כניסה לאצטדיון בנגיעה (NFC), ועד ביצוע תשלומים ללא מזומן במתחמי המזון והחנויות. הכרטיסים הדיגיטליים החדשים יועשרו במידע בזמן אמת, כולל מפות של האצטדיון, אפשרויות חניה ואפילו תחזית מזג האוויר ליום המשחק, במטרה להפוך את הטכנולוגיה ל"שקופה" ויעילה עבור המשתמש.
פרז מתייחס למהלך כחלק מחזון רחב יותר שהוא מכנה "הברנבאו האינסופי". לדבריו, האינטרנט והטכנולוגיה נועדו לחבר את מיליארד אוהדי הקבוצה ברחבי העולם ולהסיר את המגבלות הפיזיות. "הדבר הקרוב ביותר לחוויה הפיזית יהיה האימרסיביות החדשה שאנחנו מפתחים עם אפל", הסביר פרז. הוא רואה בכך פתח לעידן בו כל אוהד יוכל לחוות משחק "חי" מהבית בתחושת נוכחות מלאה.
אדי קיו מצדו, הדגיש את הפילוסופיה של אפל להחליף את הארנק הפיזי בפתרון בטוח ופרטי יותר, וציין את הניסיון שנצבר עם ה-MLS ושידורי הבייסבול כבסיס למהלך הנוכחי בספרד. השילוב בין החומרה של אפל לתוכן של ריאל מדריד נועד לייצר סטנדרט חדש של צריכת תוכן ספורטיבי. פרז סיכם את המהלך בהשוואה לגישתו של סטיב ג'ובס, באמרו כי ההתמקדות אינה ברווח המיידי אלא ביצירת מוצר מצוין ופשוט לשימוש המשפר את חיי האוהדים, כאשר הטכנולוגיה היא האמצעי ולא המטרה.
