ציוץ אחד קצר של היזם והמיליארדר אילון מאסק הספיק כדי לגרום נזק כלכלי עצום לענקית הסטרימינג נטפליקס (Netflix). שווי השוק של החברה צנח בכ-15 מיליארד דולר בתוך קצת יותר מיממה, לאחר שמאסק קרא לעוקביו לבטל את המנויים לשירות בטענה שהוא מפיץ "תכני ווק" המזיקים לילדים.
הסערה החלה לאחר שמאסק פרסם בחשבונו ברשת החברתית X, שבבעלותו, את הקריאה הנחרצת: "בטלו את נטפליקס למען בריאות ילדיכם". קריאה זו הצטרפה לקמפיין רשת שכבר צבר תאוצה תחת ההאשטאג #CancelNetflix, ובו נטען כי חלק מהתכנים בשירות, ובמיוחד אלו המיועדים לילדים, דוחפים אג'נדות "ווקיות" באופן מוגזם.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
ההשפעה של דברי מאסק הייתה מיידית וכואבת. מניית נטפליקס, שכבר הייתה במגמת ירידה קלה, צנחה ב-4.3% בתוך יום וחצי של מסחר. שווי השוק של החברה, שעמד ביום רביעי על כ-498 מיליארד דולר, נפל ביום חמישי לשפל של 482.9 מיליארד דולר – מחיקה של כ-15.1 מיליארד דולר מהשווי. הירידות נרשמו ביום השלישי ברציפות, כאשר דבריו של מאסק הוסיפו לחץ משמעותי על המניה והעצימו את הסנטימנט השלילי סביבה.
השילוב בין דמות כה משפיעה כמו מאסק, המחזיק בפלטפורמת המדיה החברתית X, לבין קמפיין רשת קיים, יצר אפקט כדור שלג. מיד לאחר הציוץ של מאסק, החלו אלפי משתמשים ברחבי העולם להעלות צילומי מסך המוכיחים כי ביטלו את המנוי שלהם לנטפליקס, תוך שהם מציינים את דבריו כמניע המרכזי.
האירוע הנוכחי מדגים פעם נוספת את כוחן העצום של רשתות חברתיות ואת יכולתן של דמויות מפתח להשפיע על שוק ההון ועל התנהגות צרכנים בהיקפים אדירים. עבור נטפליקס, מדובר באתגר חדש שאינו קשור לתחרות מול שירותי סטרימינג אחרים, אלא במאבק תדמיתי ותרבותי שעשויות להיות לו השלכות כלכליות ארוכות טווח.
