הציפייה לקראת כנס המפתחים ה-WWDC 2025 השנתי של אפל (Apple) שייערך ב-9 ביוני, מלווה בתחושה מעורבת. שנה לאחר ההכרזה על Apple Intelligence, פלטפורמת הבינה המלאכותית השאפתנית של החברה, נראה כי ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו עדיין לא מדביקה את הקצב של מובילות התחום כמו OpenAI וגוגל, וצפויה להציג התקדמות צנועה יחסית בתחום ה-AI בכנס הקרוב.
על פי דיווח של מארק גרומן מבלומברג, Apple Intelligence, שהוצגה בשנה שעברה כגישה המחושבת של אפל ל-AI, התקשתה לעמוד בציפיות הגבוהות. הפלטפורמה התבררה כיותר מיתוג מאשר פריצת דרך טכנולוגית, עם יכולות שלא התעלו על החידושים שהציגו המתחרות. תכונות כמו כלי כתיבה, Genmoji והתראות חכמות, על אף היותן שימושיות, לא סיפקו את קפיצת המדרגה המיוחלת. גם העוזרת הקולית סירי, שאמורה הייתה לעמוד במרכז Apple Intelligence, נתקלה בקשיים הנדסיים ועיכובים משמעותיים.
בכנס הקרוב, אפל צפויה להתמקד בעדכונים אינקרמנטליים בתחום ה-AI. ההכרזה המשמעותית ביותר תהיה ככל הנראה פתיחת ה-Foundation Models של החברה למפתחי צד שלישי. מודלים אלו, בעלי כ-3 מיליארד פרמטרים, יכולת נמוכה משמעותית ממודלי הענן של המתחרות ואף של אפל עצמה, יאפשרו למפתחים לשלב יכולות AI בסיסיות באפליקציות שלהם, כמו סיכום טקסט. בנוסף, צפויות הכרזות על מצב ניהול צריכת חשמל חדש, עדכון חדש לאפליקציית התרגום (Translate) עם אינטגרציה לאיירפודס וסירי, ומיתוג מחדש של תכונות קיימות באפליקציות כמו ספארי ותמונות כ-"מונעות AI".
אחד השינויים הבולטים שיוצגו ב-WWDC 2025 הוא מיתוג מחדש למערכות ההפעלה של אפל. החברה צפויה לזנוח את מספור הגרסאות המסורתי לטובת ציון השנה. כך, במקום iOS 19 ו-macOS 16, נראה את iOS 26 ו-macOS 26. מערכת ההפעלה למחשבי המק, macOS 26, תקבל את השם "Tahoe" (על שם אגם טאהו בקליפורניה) ותכלול על פי הדיווחים עיצוב משמעותי וממשק משתמש מעודכן, בהשראת visionOS. המהלך נועד לשדר אחידות בין הפלטפורמות ולהעניק תחושה עתידנית, אולי בניסיון להסיט את תשומת הלב מההתקדמות האיטית בתחום ה-AI.
בתחום הגיימינג, אפל מתכננת להשיק אפליקציית גיימינג מרכזית חדשה שתותקן מראש בכל מערכות ההפעלה שלה. אפליקציה זו תחליף את Game Center ותשמש כמקום מרכזי להפעלת משחקים, גילוי כותרים חדשים, צפייה בטבלאות הישגים ותקשורת בין שחקנים. פרט מעניין הוא שהגרסה של האפליקציה ל-macOS 26 עשויה לאפשר גישה למשחקים הנמכרים מחוץ ל-App Store.
פרויקטים שאפתניים יותר בתחום ה-AI, כמו "LLM Siri" (גרסה משודרגת משמעותית של העוזרת הקולית), אפליקציית Shortcuts מחודשת, שירות "רופא AI" (בשם הקוד Mulberry), ומתחרה ל-ChatGPT המכונה "Knowledge", עדיין נמצאים בפיתוח וצפויים להתעכב, ככל הנראה עד 2026. אפל אמנם מפתחת ומריצה באופן פנימי מודלי AI חזקים בהרבה (עד 150 מיליארד פרמטרים), אך נכון לעכשיו נמנעת מהשקת צ'אטבוט ציבורי.
לסיכומו של דבר, נראה כי WWDC 2025 יתמקד פחות בבינה מלאכותית פורצת דרך ויותר בשיפורים קיימים, עיצוב מחדש ומיתוג. אפל תדגיש ככל הנראה את עוצמת האקוסיסטם שלה, את העיצוב ואת האבטחה, אך השאלה הגדולה היא האם גישת ה-"התקדמות איטית" בתחום ה-AI תספיק בעולם שטס קדימה במהירות מסחררת.
