הקדמה: מי שמכיר אותי יודע שכל הבית שלי מרושת במוצרים של אפל, החל מהמחשב השולחני עם האיימק, המחשב האישי המקבוק פרו לאייפד שגם הוא בדגם הפרו, האפל טיוי, שעון האפל וואטש והאיירפורס, וכמובן מכשיר האייפון שלי (תעשו את החישוב לבד $$$). האיכות של המוצרים והאקו סיסטם של אפל מאפשר לי לפעול ממכשיר למכשיר מבלי לאבד את המידע האישי או המידע האחרון שעשיתי בו שימוש, כמו כתיבת שורות אלו אשר התחילו במחשב האישי ועברו למחשב השולחני. כמה כיף ונוח? מאוד.
החידוש של העיצוב האייפון X משך אותי, האייפון 8 ציין עבורי את אותו העיצוב של האייפון 7, לא משהו שהלהיב אותי. החומרה היתה דומה לזאת של ה-X, אבל בתור אחד שרכש את האייפון 2G ממש רגע אחרי ההשקה ב-2007, היה חשוב לי לרכוש את דגם העשור, העיצוב שלו והחדשנות שהציגה אפל היו בעיני סימן דרך חדש שאליו הולכת אפל.
המחיר עורר לא מעט גלים בתקשורת, באתרי החדשות ואצל כל אחד שהיה יכול לומר כמה מילים על המחיר. $1200 דולר עבור טלפון חכם, רגע משהו כאן לא הגיוני. לא הגיוני להוציא $1,200 דולר על טלפון חדש, אז נכון, החברה הסלולרית אליה אני מנוי בארה”ב מאפשרת לי לשלם רק חצי מחיר על המכשיר, $650 אז זה לא כזה נורא. אבל נורא לכל מי שרכש את המכשיר במחיר מלא, נורא לכל אותם האנשים שרכשו את האייפון החדש בישראל באלפי שקלים.
אבל באפל לא עצרו כאן, צמד מכשירי האייפון Xs והאייפון Xs Max הביאו עימם תג מחיר גבוה יותר, של עד $1,500 דולר עבור הדגם עם ה-512GB. כן, יש כאלה אנשים שבאמת צריכים כל כך הרבה מקום, הם אכן קיימים. אבל המחיר, למה המחיר צריך להיות כל כך גבוה למכשיר סמארטפון? אפל הביאה עימה מגפה שסחפה אחריה יצרניות עם מכשירי דגל אשר הגיעו למחירים דומים. אבל אז באפל הפתיעו עם הדגם המוזל, דגם מוזל?? האייפון Xr הגיע עם חומרה דומה לזאת של ה-Xs רק עם מסך בטכנולוגיית LCD ובמספר צבעים. משהו דומה לדגם ה-5C רק יותר מתקדם. גם כאן, תג המחיר החל מ-$749 דולר, איפה בדיוק ההוזלה כאן?
למי שצפה בארוע ההכרזה של האייפונים החדשים, המשפט שנאמר בזמן הארוע “האייפונים הטובים ביותר שייצרנו עד היום!”, המשפט חזר על עצמו שוב ושוב וניסה לגרום לקהל המאמינים (שאני נמנה בו) לחשוב שאכן מדובר בחידוש, שמדובר באבן דרך חדשה עם חידושים מרעישים שיגרמו לי לחכות שהשעון יתחלף ל-00:01 בין הלילה של חמישי לשישי בכדי שאוכל להיות בין הראשונים לרכוש אותו להזמין אותו בהזמנה מוקדמת. אז זהו, שהפעם זה לא קרה. הפעם החלטתי שאין הצדקה לשדרג את האייפון X שלי באייפון חדש שהחידושים בינו לבין הדגם משנה שעברה הם מזעריים.
גילוי נאות: יש באפשרותי להחזיר את האייפון הישן ולקבל את החדש ולהמשיך בתשלום שנתי של חצי מחיר על האייפון החדש. אבל בחרתי לא לעשות זאת.
משהו היה שונה השנה משנים קודמות, התורים המוכרים לנו והלינה אל מחוץ חנויות האפל סטור השנה הלכו ונעלמו כאילו לא היו. ההזמנה המוקדמת איפשרה שעות לאחר שנפתחה לקבל את המכשירים עדיין ביום ההשקה. רק לאחר מספר שעות התאריכים מעט השתנו ונדחו לשבוע עד שבועיים לאחר מכן. ההייפ אודות האייפונים החדשים לא הצליחו להתרומם ובאפל עדיין מנסים לשכנע אותנו כי מדובר באייפונים הטובים ביותר שנבנו אי פעם!
המשפט הנ”ל יככב גם בשנה הבאה, אותו עיצוב עתיד להיות ללא שינויים של ממש, החומרה בשנה הבאה תהיה דומה לזאת של השנה, ורק מה שישפיע תהיה מערכת ההפעלה והפיצ’רים שתציע למשתמשים.
למי שנכנס בימים האחרונים לאתר של אפל לא היה יכול לפספס את העמוד הראשי “החדש” אשר מציג את מכירת החיסול שמנסה אפל לקדם בכל דרך אפשרית, ממש למכור את המלאי כמה שיותר. פתאום המחיר הוא לא 1000 דולר, או 800 דולר לאייפון Xr, המחירים פתאום השתנו להנחה של ממש, דבר שלא זכינו לראות מצד אפל בשנים האחרונות.
האייפון Xr זמין כעת החל מ-$449 דולר, והאייפון Xs זמין החל מ-$669 אבל עם קאץ’ כמובן. בואו רגע נעזוב את האותיות הקטנות שמצריכות מאיתנו להחזיר מכשיר אייפון או אנדרואיד ולקבל קרדיט בעת הרכישה ולהצטרף לתוכנית האייפון חדש בכל שנה. פתאום באפל מאפשרים למכור את האייפונים החדשים במחיר מוזל של 300 דולר לדגם. לאן בדיוק הלכו אותם ה-300 דולר הכל כך מדוברים? אז נכון שיש שיווק, מיסוי, שילוח עלויות עובדים וחנויות שצריך לשלם, אבל אל תדאגו לאפל, הכסף לא יגמר מתישהו בקרוב.
משהו קרה מאז ההשקה האחרונה, בחברה מבינים כי הצרכנים אינם טיפשים יותר אשר נוהרים לרכוש מכשיר סמארטפון חדש בעלות של למעלה מ-1000 דולר, כאשר מדובר בסכום לא קטן אשר גרם לחברה להבין כי הם קפצו גבוה מידי, יותר מידי גבוה שהיה קשה לרדת מהעץ עליו הם טיפסו בשנה החולפת.
המניה צנחה וממשיכה לצנוח מיום ליום ואפל היא כבר לא החברה העשירה והרווחית בעולם יותר, את החברה שלקחה את המקום הראשון נשמור לכתבת דיעה אחרת, ואם כל זה לא מספיק, לאחר שביטלה אפל את ייצור האייפון X, הפלא ופלא, החברה החלה בימים אלו לייצר מחדש את האייפון X מ-2017 במחיר מוזל אשר יאפשר למשתמשים לבחור שלא לשדרג לדגם החדש ביותר כפי שקרה עם דגמי האייפון ה-6S וה-6. אולי בכל זאת מדובר בנאחס ומזל רע של דגמי ה-S ושלמשתמשים פשוט נמאס שצוחקים עליהם?
אתם בטח תוהים מה יהיה איתי הלאה, האם אני אמשיך לרכוש את המוצרים של החברה והאם אני מתכוון לעבור צד, לאנדרואיד למשל. לא בזמן הקרוב, קשה לי לעזוב את האקוסיסטים שבניתי סביבי בשנים האחרונות עם כל המוצרים של אפל בבית, ומדובר בלא מעט כסף אשר בוזבז על אותם מוצרים. יש משהו בהם שסוחף אותך, ושנותן לך חוויה שלא קיימת (בעיני) בחברות האחרות. אז האם ארכוש אייפון חדש בשנה הבאה? אם לומר את האמת, הכל יהיה בסימן שאלה גדול ועל כל מה שתכריז אפל מבחינת מערכות ההפעלה בכנס המפתחים השנתי של החברה ה-WWDC 2019 שיערך בחודש יוני הקרוב.
