שנתיים בלבד לאחר שהושק בקול תרועה רמה, המותג Copilot+ PC מגיע לסוף דרכו השיווקית. מיקרוסופט (Microsoft), יחד עם שותפות החומרה המרכזיות שלה בתחום ה-PC, החלה למחוק בעדינות ובהדרגה את הכינוי מחומרי הפרסום, שמות הדגמים ודפי המפרט של המחשבים החדשים.
המהלך נחשף באופן גלוי במיוחד בדגמי סדרת Surface האחרונים, שבהם השם Copilot+ PC נעדר לחלוטין משמות המוצרים ומקמפיין המכירות. בכירים בחברה אישרו כי המחשבים כבר אינם נקראים כך באופן רשמי, אף שהם ממשיכים לעמוד בכל דרישות הסף שהוגדרו בעבר עבור אותם מחשבים ניידים עתירי בינה מלאכותית, כולל תמיכה מלאה בכל תכונות המערכת הרלוונטיות.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
מכה קשה ביום ההשקה
ההחלטה להתרחק מהמיתוג אינה מקרית. כשהושקה הקטגוריה בשנת 2024 בשיתוף פעולה הדוק עם קוואלקום, היא נועדה לסמן דור חדש של מחשבים המשלבים יכולות AI מקומיות מתקדמות באמצעות מעבד ייעודי (NPU). עם זאת, הצעד לווה בביקורת ציבורית קשה ומיידית מצד חוקרי אבטחה, בעקבות חשיפת ליקויי אבטחה חמורים בפיצ'ר הדגל Recall.
הסערה שהתעוררה סביב הפרטיות ואבטחת המידע אילצה את מיקרוסופט לדחות את הפצת היכולת המרכזית ולהשיק את החומרה ללא גולת הכותרת שהובטחה למשתמשים. המהלך הזה פגע משמעותית בתדמית המותג כבר מהרגע הראשון, ויצר אצל הצרכנים תחושת הסתייגות שליוותה את המוצרים מאז.
היכולות נשארות אך השם נמחק
בפועל, הדרישות הטכניות עצמן לא נעלמו. מפרט הבסיס שדרש ביצועי עיבוד של 45 TOPS במעבד ה-NPU ממשיך להוות סטנדרט בענף, ויצרניות השבבים מציעות את אותן היכולות בדיוק למשתמשי הקצה. עם זאת, יצרניות מחשבים רבות מעדיפות כעת להדגיש את ביצועי החומרה והמעבדים עצמם, במקום לקשור את המוצרים לשם שלא הצליח לסחוף את השוק הצרכני.
אפילו פלטפורמות חומרה חדישות של חברות כמו NVIDIA, העומדות במלוא הדרישות הטכניות שמיקרוסופט הגדירה, נמנעו במכוון משימוש בתווית זו בקמפיינים שלהן. בסופו של דבר, מיקרוסופט והשותפות שלה הבינו כי שיווק מבוסס מותג ספציפי אינו תחליף לערך אמיתי עבור המשתמש, ובחרו להשאיר את הטכנולוגיה בשטח תוך ויתור מוחלט על המעטפת השיווקית הפגועה.
