מטא (Meta) החלה בבדיקת שירות מנויים חדש בשם Instagram Plus במספר מדינות נבחרות, המציע פיצ'רים מתקדמים תמורת תשלום חודשי. המהלך, שנחשף לראשונה כתוכנית מגירה בינואר האחרון, הופך כעת למציאות בשטח עם השקה מוקדמת במקסיקו, יפן והפיליפינים.
המערכת החדשה מסמנת שינוי אסטרטגי במודל העסקי של אפליקציית שיתוף התמונות הפופולרית, שעוברת ממודל מבוסס פרסום בלבד לשילוב של שירותי פרימיום.
מחברים אתכם לטכנולוגיה. עכשיו יותר מתמיד.
האפליקציה הרשמית של The Verifier
יכולות חדשות בסטורי ובניהול קהל
המנוי החדש מאפשר למשתמשים לקבל תובנות עמוקות יותר על הפעילות בחשבון שלהם. אחד הפיצ'רים המדוברים ביותר הוא היכולת לראות מי צפה בסטורי יותר מפעם אחת, כלי שנועד לספק מידע על רמת העניין של העוקבים. בנוסף, המנויים יוכלו להגדיר מספר קבוצות קהל שונות לסטורי, מעבר לרשימת חברים קרובים הקיימת כיום לכלל המשתמשים. שירות Instagram Plus כולל גם אפשרות להארכת תוקף הסטורי מ-24 שעות ל-48 שעות, חיפוש ממוקד ברשימת הצופים ואפשרות לנעיצת סטורי בראש הפיד של העוקבים לצורך הגדלת החשיפה.
הלחץ הכלכלי של מארק צוקרברג
המעבר למודל של הכנסות חוזרות אינו מקרי ונובע משינויים משמעותיים בשוק הטכנולוגיה. מאז החלת מדיניות הפרטיות המחמירה של אפל (Apple), איבדה מטא הכנסות המוערכות במיליארדי דולרים בשנה בשל הקושי בטרגוט מודעות למשתמשי האייפון והאייפד.
יצירת מסלול תשלום קבוע מאפשרת לחברה לייצב את תזרים המזומנים שלה ולהפחית את התלות בתנודתיות של שוק הפרסום העולמי. אינסטגרם אינה לבד במערכה הזו, כאשר גם Snapchat החלה להציע מודלים דומים המאפשרים ליוצרים להקים מועדוני מעריצים בתשלום ולשמור על אחוז נכבד מההכנסות לאחר ניכוי עמלות החנות.
ואם כבר דיברנו על פלוס, מטא השיקה תוכנית ניסוי דומה גם לאפליקציית המסרים הפופולרית וואטסאפ (WhatsApp). המינוי בתשלום יכלול אפשרויות התאמה נרחבות, כמו בחירה מבין 14 אייקונים ו-19 שילובי צבעים לממשק, לצד כלים פרקטיים כמו הרחבת מגבלת הצ'אטים הנעוצים ל-20 וניהול מספר חשבונות במקביל על מכשיר אחד.
בנוסף, המנויים ייהנו מתוכן בלעדי הכולל סטיקרים ורינגטונים ייחודיים, וחשוב מכל, חוויה נקייה מפרסומות בעמודי הסטטוס והערוצים, כל זאת מבלי לפגוע בפיצ'רים הבסיסיים שיישארו חינמיים לקהל הרחב.
כשיגיע לישראל, תרשמו?
בשלב זה הניסוי מוגבל למדינות ספורות בלבד לצורך בחינת היענות המשתמשים. במקסיקו, עלות המנוי עומדת על כ-39 פסו, המקבילים לכשני דולרים וחצי מדי חודש. המשתמשים המשלמים יקבלו גם גישה לכלים ויזואליים ייחודיים. מטא טרם פרסמה לוח זמנים רשמי להרחבת השירות למדינות נוספות או לישראל, אך נראה כי מדובר בצעד בלתי נמנע בשינוי פני הפלטפורמה כפי שהכרנו אותה עד היום.
