אחרי יותר מעשור שבו אפל (Apple) השיקה את כל דגמי האייפון שלה במקביל בסתיו, החברה עומדת לבצע את אחד השינויים האסטרטגיים הבולטים ביותר בלוח השנה שלה: החל מ-2026, דגמי הפרו ימשיכו לצאת כרגיל בספטמבר, אבל הדגמים הבסיסיים — אלה שהכי נגישים לקהל הרחב — יעברו להשקה נפרדת באביב שאחריו.
המשמעות: באביב 2027, אפל תשיק את האייפון 18 הבסיסי, חצי שנה אחרי השקת דגמי ה-Pro של אותה סדרה, כולל האייפון 18 Pro, ה-Pro Max, דגם Slim ואפילו האייפון המתקפל הראשון של החברה.
סוף לעידן “כולם יחד בסתיו”
הפיצול הזה אינו מקרי. לפי ההדלפות האחרונות, אפל לא סתם משנה תאריך — היא משנה גישה. החברה מבינה שכאשר כל המוצרים מושקים באותו חלון זמן, הדגמים היקרים גונבים את הפוקוס, והדגמים הפשוטים – אלה שאנשים באמת קונים בהמוניהם – נותרים מאחור. לכן, ההחלטה לפצל את ההשקות נועדה לתת לכל דגם את הבמה שלו, עם קמפיין מותאם, סיקור תקשורתי נפרד ותשומת לב שיווקית ממוקדת.
תגובה ישירה לתחרות הגוברת
אבל לא הכל עניין של אסטרטגיה שיווקית. מאחורי הקלעים יש גם לחץ גובר מצד השוק — ובעיקר מצד המתחרות הסיניות. בעוד שחקניות כמו Xiaomi, Oppo ו-Huawei משיקות מכשירים עוצמתיים באביב, אפל עד כה לא הייתה נוכחת בתקופה הזו של השנה. המהלך החדש מאפשר לה להתמודד ראש בראש מול ההשקות האגרסיביות האלה, במיוחד בשוק הסיני — אזור מפתח שאפל מנסה לשמר בו נתח שוק תחת תחרות אכזרית.
הרבה יותר דגמים, הרבה יותר פיצולים
במקום אייפון אחד או שניים, אנחנו עומדים בפני שיטפון של דגמים. בשנים הקרובות צפויים להגיע לא פחות מארבעה או חמישה דגמים בכל סדרה — פרו, בסיסי, e, Slim ומתקפל. הפיצול בלוחות הזמנים הוא הכרחי, גם כדי לא להציף את המדף וגם כדי לא לשחוק את האפקט של כל השקה.
2025 תהיה השנה האחרונה עם לוח זמנים “קלאסי”: כל דגמי האייפון 17, כולל גרסת Slim החדשה, יושקו יחד בסתיו. אבל כבר ב-2026 נראה שינוי: אייפון 17e יגיע באביב, ואחריו דגמי הפרו של אייפון 18 בסתיו. הדגם הבסיסי? תחכו עד מרץ או אפריל 2027.
מדובר בצעד נועז, שלא רק ישפיע על קנייני האייפון, אלא עשוי גם להשפיע על כלל תעשיית הסמארטפונים — שתיאלץ לעדכן את הלוחות שלה בהתאם.
