אנליסט מבנק ההשקעות Jefferies, אדיסון לי, מעריך כי אפל (Apple) נערכת להעלות את מחיריה של סדרת מכשירי האייפון 17 שתשוק בספטמבר. על פי דוח חדש למשקיעים, החברה צפויה לייקר כל אחד מדגמי הליין-אפ בכ-50 דולר, במהלך שנועד לקזז את העלייה בעלויות הרכיבים ואת ההשפעה הפוטנציאלית של מכסים על סחורות המיובאות מסין.
על פי התחזית, עליית המחיר צפויה להיות רוחבית ותחול על כל הדגמים בסדרה: האייפון 17 הרגיל, דגם ה-iPhone 17 Air (שצפוי להחליף את דגם הפלוס), האייפון 17 פרו, והאייפון 17 פרו מקס. לשם השוואה, מחירי סדרת האייפון 16 הנוכחית מתחילים ב-799 דולר לדגם הבסיס ומגיעים עד 1,199 דולר לדגם הפרו מקס. תוספת של 50 דולר תדחוף את מחיר הכניסה לעולם האייפונים החדשים לרמה גבוהה מאי פעם.
הערכה זו של Jefferies אינה מגיעה בחלל ריק. היא מהדהדת דיווח קודם מחודש מאי של ה"וול סטריט ג'ורנל", לפיו אפל אכן שוקלת מהלך של העלאת מחירים. על פי אותו דיווח, האסטרטגיה של אפל אינה להציג את הייקור כהכרח שנכפה עליה בגלל עלויות, אלא להצדיק אותו בפני הצרכנים באמצעות שילוב של תכונות חדשות ושינויים עיצוביים משמעותיים שיעניקו תחושה של קפיצת מדרגה בערך המוצר.
ההקשר בו מגיעה התחזית מעניין במיוחד. האנליסט לי פרסם את הערכתו במסגרת המלצת "החזק" (Hold) למניית אפל (AAPL), וציין דווקא את נתוני המכירות החזקים של מכשירי האייפון ברבעון השני של 2025. על פי הדוח, חברות הטלקום בארה"ב דיווחו על צמיחה של 22% במכירת ציוד קצה משנה לשנה, הנתון הגבוה ביותר מזה שישה רבעונים. נתונים אלו מעידים כי אפל שוקלת את העלאת המחירים מתוך עמדת כוח, ולא מתוך חולשה, מתוך אמונה כי הביקוש החזק למותג יאפשר לה לספוג את הייקור.
הצטברות הדיווחים ממקורות שונים, הן פיננסיים והן עיתונאיים, יוצרת קונצנזוס הולך וגובר בשוק כי עליית מחירים בסדרת האייפון 17 היא מהלך כמעט בלתי נמנע. בעוד ההחלטה הסופית תתקבל על ידי אפל, נראה כי האסטרטגיה כבר גובשה: קיזוז עלויות באמצעות אספקת מוצר מתקדם יותר, שיצדיק מחיר גבוה יותר. האישור הרשמי לכך, אם יגיע, ייחשף באירוע ההכרזה המסורתי של החברה שצפוי להערך ב-9 בספטמבר.
למעלה מ-600 שקל תוספת בישראל. שיהיה לנו בהצלחה.