יצרנית הרכב החשמלי טסלה (Tesla) פרסמה את דוחות המסירה המאכזבים שלה לרבעון השני של 2025, החושפים צניחה של 14% במסירות הרכבים בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. אך המספרים היבשים הם רק סימפטום למה שנראה כמו סערה מושלמת, המכה בחברה במקביל מכמה חזיתות: שוק הרכב, הפוליטיקה, התדמית הציבורית ואף מתוך החברה עצמה.
על פי הנתונים הרשמיים, החברה מסרה 384,122 רכבים ברבעון השני של השנה הנוכחית (2025), נתון נמוך משמעותית מ-443,956 הרכבים שנמסרו ברבעון המקביל ב-2024. בעוד שהחברה הצליחה לעקוף במעט את התחזיות הפסימיות של האנליסטים, הכיוון הכללי ברור: טסלה נמצאת במגמת ירידה מתמשכת, לאחר שבשנה שעברה דיווחה על הירידה השנתית הראשונה שלה במכירות מאז 2020.
ובמספרים על פי דגמים:
- מודל Y – מודל 3: 373,728
- מודל S – מודל X – סייברטראק: 10,394
הלחצים החיצוניים על החברה הולכים וגוברים. בשווקים בינלאומיים מרכזיים, טסלה מאבדת נתח שוק. באירופה, נתוני הרישוי מראים ירידה במשך חמישה חודשים רצופים, ובסין, מותגים מקומיים כמו BYD ממשיכים לנגוס במכירותיה. לכך מתווספת האטה כללית בביקוש לרכבים חשמליים בעולם. במקביל, פעילותו הפוליטית של המנכ"ל אילון מאסק תחת ממשל טראמפ והתבטאויותיו מעוררות מחלוקת ופוגעות בתדמית המותג. תנועת המחאה Tesla Takedown, למשל, הפגינה מול מאות סוכנויות של החברה ברחבי העולם במטרה לפגוע במכירות.
במקביל לקשיים מבחוץ, נראה שגם בתוך החברה הרוחות סוערות. בשבועות האחרונים עזבו את טסלה שני בכירים ותיקים המקורבים למאסק: עומאד אפשאר, סגן נשיא לייצור, ומילאן קובאץ', שעמד בראש פרויקט הרובוט האנושי אופטימוס. עזיבות אלו מצביעות על חוסר יציבות פנימית בצמרת החברה.
גם בגזרת המוצרים, טסלה מתקשה לספק את ההבטחות. בעוד שברבעון הראשון תלתה החברה את הירידה במכירות בשינויים בקווי הייצור של המודל Y המחודש, כעת הדגם זמין באופן נרחב אך המספרים עדיין בירידה. יתרה מכך, השקת שירות הרובוטקסי המצופה התגלתה כאכזבה. במקום רכבים אוטונומיים לחלוטין, כפי שהבטיח מאסק, השירות הושק עם נהגי בטיחות במושב הנוסע. סרטונים שהופצו ברשת הראו כשלים בטיחותיים משמעותיים, כולל רכב שחצה קו הפרדה רצוף ונכנס לנתיב הנגדי.
הדוחות הכספיים של טסלה חושפים חברה שנלחמת בכמה חזיתות בו זמנית. זוהי כבר לא רק תחרות מול יצרניות רכב אחרות, אלא התמודדות מורכבת עם סביבה עסקית משתנה, זעזועים פנימיים ותוצאות של מהלכים שנויים במחלוקת של העומד בראשה.
