מאז חודש נובמבר האחרון, בחברת אפל החליטו כי אינם ישתפו יותר את המשקיעים והציבור בכמויות המכשירים שנרכשו ברבעון האחרון. הכוונה, לא עוד מספר של כמה אייפונים, אייפדים או מחשבי מק נמכרו באותו הרבעון. ובכך חוסמת החברה את הנתונים המשמעותיים ביותר עבור היצרניות האחרות, שכעת לדעת מה היא כמות המכשירים שנרכשו תהיה מידע חסוי לאנשים הגבוהים באפל.
אומנם בחברה יציגו את הנתונים והמספרים המלאים בתאריך ה-29 לינואר, אז תערך הפגישה שתסכם את הרבעון הראשון של 2019. ראשית באפל חזו כי הרווח יהיה $93 מיליארד דולר, ולאחר מכן התחזית ירדה ל-$89 מיליארד, וכעת עומדת על $84 מיליארד דולר. כמובן שהחברה עדיין ברווחים.
ולמה המספר נמוך ב-9 מיליארד דולר? טים קוק מנכ"ל החברה פנה אל המשקיעים במכתב פתוח אשר מציג את הטענות של החברה "להפסד" ולכל מה שקורה עם מניית החברה בשבועות האחרונים. אותן פגיעות מגיעות על כך שהחברה מציגה כי הבעיה נמצאת בתוכנית החלפת הסוללה אשר איפשרה למשתמשים בעלי אייפונים בדגמים ישנים יותר להחליף את הסוללה במקום ב-$79 דולר, ב-$29 דולר בלבד. דבר אשר על פי טים גרם לכך שהמשתמש העדיף להוציא מהכיס $29 דולר ולא לרכוש אייפון חדש.
ואז ממשיכה מסכת הטענות כי מכירות האייפונים נפגעו לא רק בגלל תוכנית החלפת הסוללה במכשירים ישנים, אלא גם אותה מלחמת הסחר אשר מתנהלת בין ארה"ב לסין, אשר זאת פגעה במכירות האייפונים ברבעון האחרון אשתקד.
אבל למה להאשים את כולם מסביב אם באמת אפשר רגע לעצור ולהודות, המחירים של האייפונים בדגמי ה-Xr וה-Xs, החומרה המעולה עם מערכת ההפעלה שלא הצליחה להביא חידושים משמעותיים (כזכור, iOS 12 נבנתה על מנת לספק תמיכה במכשירים ישנים, עם ביצועים טובים יותר. אז למה לשדרג? וכמובן, הפיצ'רים נשארו מאחור), והעיצוב שלא חידש דבר מדגמי האייפון X.
באפל חייבים להבין כי אם מערכת ההפעלה הבאה לא תביא עימה שיפורים מיוחדים, עיצוב חדשני לדגמי האייפון הבאים והורדה משמעותית במחיר לצרכן, החברה תאבד את המקום אליו היא שואפת להיות, החברה עם טייטל של שווי ללמעלה מטריליון דולר.
